Redesign für DR. BUTZE
Nach etwas mehr als 15 Jahren hat sich der Fachgroßhändler Dr. Butze dazu entschlossen, die strategische Neuausrichtung des Unternehmens durch ein konsequentes Redesign des Erscheinungsbilds zu stützen. Unser Auftrag: Mehr Emotionalität, Klarheit und Inspiration zu schaffen, damit die Marke Dr. Butze neu aufleben und sich noch besser auf dem Markt positionieren kann.
War die Blaue Welle bislang tragendes Bestandteil der Corporate Identity, so setzen wir genau dort an und erweitern die Form – ohne die alte Zeichenidentität vollständig aufzugeben. Zur liegenden „8“ gedoppelt, schwebt die Bildmarke jetzt in ihrer neuen Konstruktion über allem und gewinnt durch changierende Blau- und Violett-Töne zusätzliche Strahlkraft, Leichtigkeit und Modernität.
Sie steht damit für die permanente Bewegung und die fluiden Produkte und Prozesse des Unternehmens. Bodenständigkeit zeigt dagegen die Wortmarke im klassisch serifenlosen Schriftfont, der mit der Uniman eine noch etwas dynamischere Linie mit leicht kurvigen Elementen bringt.
Die Bildmarke trägt den hauptsächlichen Bedeutungsgehalt der neuen CI/CD von Dr. Butze. Sie sorgt für Neugier, Mut und Selbstbewusstsein und hält sich nicht mit gängigen Interpretationen von Unternehmensleistungen auf. Das ist auch das Angebot an die Kunden: Sich ständig mit Dr. Butze weiterzuentwickeln, neue Möglichkeiten zu entdecken, innovativ und zugleich weit nach vorn und über die Dinge hinaus zu denken und zu handeln. Der in diesem Sinn logisch gestaltete Claim „Grenzenlos sauber“ unterstützt genau diese Idee und sorgt für einen schlüssigen Gesamtauftritt der Marke Dr. Butze.
Die Dr. Butze GmbH & Co. KG ist ein führendes Fachgroßhandels-unternehmen für Sauberkeit und Hygiene mit Stammsitz in Klingenberg/Sachsen und einer Filiale in Krieschow/Brandenburg. mwi betreut das Unternehmen seit 2007 als Leadagentur bei allen Kommunikationsprozessen. Dazu zählen die Entwicklung von Corporate Identity und Corporate Design, wegweisende Maßnahmen in Corporate Communications und Corporate Event, PR und Öffentlichkeitsarbeit sowie eine intensive Unterstützung im strategischen Marketing.
